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Ricerca Uni VR | Italian Sponsorship Survey

Ricerca Uni VR | Italian Sponsorship Survey

Ricerca di mercato

In collaborazione con l'Università di Economia e Commercio di Verona è stata svolta una ricerca di mercato sulle sponsorizzazioni in Italia.

Ill rapporto presenta i risultati di una ricerca strutturata come studio esplorativo per interpretare e chiarire l’orientamento pragmatico relativo al processo decisionale collegato alle sponsorizzazioni in Italia.

La ricerca si è svolta con questionario a risposte multiple, sottoposto tramite un sito web dedicato, ad un campione di circa 400 Aziende che hanno effettuato sponsorizzazioni.

Lo studio ha raccolto l’adesione di un campione di 72 imprese italiane, si divide in sei macro aree:

  • Pianificazione
  • Budget
  • Obiettivi e Benefit
  • Azioni
  • Verifica
  • Orientamenti

In particolare il campione e’ stato ricavato da un database di operatori del settore, valutando ogni nominativo come azienda che investe in sponsorizzazioni.

Top managers di altrettante imprese (per l’1% no-profit) che avevano investito in comunicazione e di cui si e’ potuto avere dei contatti diretti.

Sul totale del campione:

  • il 35% sono deboli investitori (meno di 250 mila euro),
  • il 23% medio-deboli investitori (tra 250 mila e 1 milione di euro),
  • il 32% medio-forti investitori (tra 1 milione e 10 milioni),
  • il 10% forti investitori (oltre 10 milioni di euro).

Alcuni dati rilevati sul mercato Italiano sono stati confrontati con i dati relativi al mercato Americano, utilizzando come fonte di dati la ricerca: IEG Sponsorship Report.

ESTRATTO DELLA RICERCA

 

Date

12 Ottobre 2016

Categories

Ricerca

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